渠道是企业与消费者建立关系的桥梁，是产品得以顺利、快捷到达消费者手中的核心环节，身处越来越激烈的商业竞争中,营销渠道已经越来越成为决定企业能否在商战中胜出的战略性资源，渠道网络建设、渠道营销管理直接决定企业的发展战略目标的成败。
作为渠道中的一员，作为企业的管理者，需要站在宏观角度审视现代营销渠道，深入了解现代营销渠道的运营特点、操作模式、管理策略、发展趋势，企业才能制定适宜的渠道策略与发展模式，打造出广泛、优质、牢固的现代营销渠道网络，在激烈的市场商战中利于不败之地。

 

了解品牌构成的基本元素
实现品牌溢价的方向
理顺产品与品牌的关系
掌握构建品牌的关键方法
掌握品牌推广的高效手段
建立实战的品牌管理团队

企业高层管理人员、市场总监、营销总监

1、系统掌握品牌构建的方法与手段；
2、围绕品牌建设开发产品和服务的方式；
3、如何进行高效低成本的宣传推广

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一、品牌的价值
 如何实现品牌溢价
 品牌价值通过哪些元素进行塑造
 产品品牌和企业品牌的关键要素



二、发现客户的真实需求
 客户的需求在哪里，怎么发现客户的真实需求
 如何进行客户群细分，客户群群细分的常用方法
 针对客户需求设计品牌元素



三、品牌架构与基本元素
 单品牌战略与多品牌战略
 不同产品或服务的品牌构成元素
 如何用最简单的方法规划丰满的品牌形象



四、品牌与产品
 品牌重要还是产品重要
 用核心产品来表现品牌
 用品牌的力量提高产品（服务）的价值



五、品牌表现
 如何用最简单的方法展示品牌的形象和内涵
 品牌的内涵与价值通过什么途径告诉客户


六、高效宣传
 广告是最有效的宣传方式吗？
 现代商业环境下高效低成本宣传手段
 如何实现精准营销


七、品牌管理
 建设一支精干的品牌管理团队
 如何保证品牌形象的统一
 品牌管理的流程与关键内容



八、系统构建品牌
 如何从无到有规划一个品牌
 老品牌如何焕发新的活力





九、案例分析
十、总结与回顾